2023年已然过半，回顾上半年，出现了不少“伤敌八百，自损一千”的品牌互撕事件，吃瓜群众直呼”高端的商战，通常采用最朴素的打法”。UT营销盘点了今年较热门的五起品牌互撕的公关案例，感兴趣的小伙伴们，速速搬好小板凳进来观战吧！

一、坚果（攻方）VS极米（守方）

1、事件回顾

第一回合：5月29日   高层朋友圈喊话

坚果（攻方）：

坚果投影首席产品官王骁逸——极米科技用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车。

极米（守方）：

极米科技公关吴萌——坚果品牌公关碰瓷营销，保留追究相关机构及个人法律责任的权利。

5月30日，极米官方发布声明表示嘴仗无益，眼见为实，并搭建了对比体验间对极米 Dual Light 超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比。

2、舆情表现

① 事件传播表现

直播数据：该场直播共吸引51万人实时观看，200多名数码大V参与讨论。

根据梅花数据监测统计，相关舆情自5月29日至6月5日共计3158条，其中客户端1567条，微博822条，网站494条，微信110条，视频92条，论坛63条，报刊1条。

③网友热评

“高端的商战往往采用最朴实的方式”

“我买的爱普生，看了三年了，什么坚果极米这种新牌子广告做的很猛，网上全是推广软文，东西很一般”

“极米人就派错了，公关负责人，就抱着打嘴炮的想法来的”

“产品和品牌不在我的认知范围内”

3、总结

坚果VS极米事件，是场典型的近身肉搏的企业互撕公关事件，双方高管从朋友圈隔空互怼到直播辩论，尽管在直播中，双方把矛盾与争议摆在公众面前，但辩论最终也未能达成确认的结果。从传播角度来看，相关舆情共计3158条，直播观看人次共计51万，整体传播量尚可，但从公众反馈上，对品牌双方都扣了分，公众普遍反感此类近战肉搏的公关方式，有失风度与体面，品牌形象随之掉分。